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中国表演艺术作品的地方特色以及现状

来源:中国职称论文咨询网作者:kaiting时间:2018-09-28 11:05

  这篇表演艺术论文发表了中国表演艺术作品的地方特色以及现状,艺术是一种源于生活却又高于生活的情感表达方式, 其更注重于欣赏者自身的感悟与情感交融, 因此在艺术类学科的教学过程中, 中国表演艺术作品 具有当地特色是如何推广的?未来发展的途径又是什么呢?

  关键词:表演艺术论文投稿,编钟乐舞,宣传推广,文化政策

表演艺术论文投稿

  一、当地特色的推广

  (一)全面的推广

  《编钟乐舞》澳洲巡演的成功,既基于剧目本身过硬质量,也得益于海外的成功宣传推广。澳丰集团经过近5个月的精心筹划,近3个月分阶段的推广宣传,高效高质地承办了《编钟乐舞》赴澳三地六场的制作演出。澳丰在前期就组织举办了《编钟乐舞》澳洲巡演媒体会,一同分享了演出的创作历程、辉煌的历史和在武汉首演的精彩短片,包括中央电视台、中新社在内的20余家媒体与澳洲当地华文媒体参与了见面会并发布了报道;此外,著名的公关推广公司MGM承担了公关辅助工作。

  《编钟乐舞》的宣传渠道极为全面,包括:当地最大的商业平台WIN电视台、悉尼晨风报、时代报等,华丽的《编钟乐舞》海报占据了较大版面。该剧还与部分媒体平台、票务网站进行了购票优惠合作,考虑到堪培拉的经济水平低于墨尔本及悉尼,大部分优惠都只针对堪培拉场,保证了堪培拉场的上座率。巡演结束后,40余家澳大利亚英文媒体对演出盛况进行了大量的报道和转载。

  为了加大宣传力度,在人流众多的机场航站楼、火车站、重要的商业区都循环播放《编钟乐舞》宣传片;在咖啡厅、街道、艺术中心等生活区域张贴海报、发放传单;引入了视频宣传展示车,覆盖悉尼市区及周边地区,引来许多群众驻足观看。

  (二)针对性的推广

  由于800澳币的票价略高,《编钟乐舞》对富人区进行了专门宣传:宣传人员将传单夹在悉尼的两大富人区的订阅杂志和报纸中,确保潜在消费者们接触到相关信息。

  针对表演艺术爱好者,悉尼帝苑剧院等三家演出场所在自有的电子屏或海报橱窗都展示了《编钟乐舞》的宣传海报,在首演时免费邀请部分文艺专业人士到场观看。澳大利亚的音乐杂志《Limelight》也对其进行了宣传推广。

  在华人区的宣传是重中之重,比如:在华人区火车站进行广告覆盖;在唐人街、亚洲人区、华人区展示宣传等,这种大规模、全覆盖的宣传方式起到了立竿见影的效果:该节目在澳巡演期间观看演出的在澳华人占到了45%;有很大一部分的当地群众都是跟随自己的华人朋友前来观剧。

  二、国家政府的支持

  近几年来,我国越来越重视文化产业的发展,《编钟乐舞》申请对外演出的时间,正处于“十二五”与“十三五”承上启下的时间节点,因此获得了强有力的资金助力和政策支持。在《编钟乐舞》巡演总资金中,450万都是由国家艺术基金、中央文化发展专项资金、湖北省省委宣传部提供。由此,《编钟乐舞》成为了湖北省内第一个有建制地走出国门的作品。

  《编钟乐舞》的出现同时符合了澳方想要寻找中国高质量节目的愿景,巡演期间澳方充分贯彻了多元文化政策。许多在巡演地以外的观众,专程坐了几个小时的飞机到悉尼来观看《编钟乐舞》。每场演出结束后,全场观众都会起身鼓掌长达15分钟之久。当地观众和媒体也对《编钟乐舞》给予了高度的评价,堪培拉艺术之声在评论《编钟乐舞》时说到:“这是我在澳大利亚见过的最宏伟壮观的中国文化展示之一”。

  三、未来发展的途径

  (一)别出心裁的推广渠道

  旧版《编钟乐舞》在没有演出商邀请时,无法自主完成海外演出,造成了《编钟乐舞》长达18年的冷遇。再版《编钟乐舞》自主度大大提升,为了使其获得更广泛更深刻的影响,《编钟乐舞》可以与一些企业合作,推出周边产品。

  《丝路花雨》就曾与五粮液集团合作,推出“丝路花雨”系列酒。对于《编钟乐舞》,目前有“对《编钟乐舞》的动作捕捉”、“《编钟乐舞》的音视频同步”等方面研究,《编钟乐舞》可以与摄像机、手机等知名电子设备品牌合作,将演出拍摄过程做成广告,这既能加深大众心中对该企业电子产品高质量、高科技的印象,也能通过《编钟乐舞》美轮美奂的图像资料达到宣传的效果。

  (二)资源共享的旅游演出

  许多城市通过表演艺术产品打造城市文化旅游品牌,都展现了当地的历史民俗,也让外来游客对于城市文化有了大致了解,丰富了旅程。旅游演出创造性地将演出资源与旅游资源相结合,丰富了演出的主题和内涵,赢得源源不断的观众,在常年演出中确保票房。

  《编钟乐舞》至今没有注册版权,湖北的许多景点都以“编钟乐舞”来命名其自制演出。这些演出粗制滥造,缺少湖北歌剧舞剧院《编钟乐舞》的学术支持、艺术修炼,对《编钟乐舞》的口碑也产生了负面影响。针对旅游景点的文化演出需求,《编钟乐舞》可以推出旅游演出版本,实现国内驻演。

  (三)多样的后期产品

  湖北歌剧舞剧院自身人才、资金等资源并不能支撑其众多剧目同时演出,而经营衍生产品能保证剧目的后期收入,在市场流通中提高知名度,给出品方带来社会和经济效益双重回馈。

  出版数字化演出音像产品可以刺激人们在《编钟乐舞》巡演期间的购票欲望。湖北歌剧舞剧院可以通过数字化的方式,在官网、视频网站上发布演出视频、在音乐平台上发表专辑等。一些平面印刷品或礼品,除告知演出信息外还能满足观众的收藏心理,无形中起到了潜移默化的宣传作用。比如《絲路花雨》与中国丝绸公司、中国进出口贸易公司等合作,将乐舞人物像做成挂历、明信片、折扇等,吸引了大批观众购买,获得了大量后期收入,并有了良好的宣传效果。

  参考文献:

  [1]《艺术管理》谢大京 主编 法律出版社 2016年8月 第三版

  [2]《澳大利亚的多元文化政策》王铁志 吴金光《民族研究》1996年第一期

  [3]《舞台演出的衍生产品现状》陈稳《戏剧文学》2011年第四期

  [4]《我国旅游商业模式研究与思考》邢亚楠 2010年

  [5]《人文奥运和中国文化“走出去”战略》杨春 2015年

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